Rogbodiyan ṣẹlẹ nipasẹ awọn bọtini igo

Nígbà ẹ̀ẹ̀rùn ọdún 1992, ohun kan tó yani lẹ́nu gan-an ṣẹlẹ̀ ní Philippines. Rogbodiyan wa ni gbogbo orilẹ-ede, ati pe ohun ti o fa rudurudu yii jẹ nitori fila igo Pepsi kan. Eleyi jẹ nìkan alaragbayida. Ki lo nsele? Bawo ni fila igo Coke kekere kan ṣe ni adehun nla bẹ?

Nibi a ni lati sọrọ nipa ami iyasọtọ nla miiran - Coca-Cola. O jẹ ọkan ninu awọn ohun mimu olokiki julọ ni agbaye ati ami iyasọtọ olokiki ni aaye Coke. Ni ibẹrẹ ọdun 1886, ami iyasọtọ yii jẹ ipilẹ ni Atlanta, AMẸRIKA ati pe o ni itan-akọọlẹ gigun pupọ. . Lati ibimọ rẹ, Coca-Cola ti dara pupọ ni ipolowo ati titaja. Ní òpin ọ̀rúndún kọkàndínlógún àti ìbẹ̀rẹ̀ ọ̀rúndún ogún, Coca-Cola gba ọ̀pọ̀lọpọ̀ ọ̀nà ìpolówó ọjà 30 lọ́dọọdún. Ni ọdun 1913, nọmba awọn ohun elo ipolowo ti Coca-Cola ti kede de ọdọ 100 milionu. Ọkan, o jẹ iyanu. O jẹ gbọgán nitori Coca-Cola ti ṣe awọn igbiyanju nla lati polowo ati ọja ti o fẹrẹ jẹ gaba lori ọja Amẹrika.

Anfani fun Coca-Cola lati wọ ọja agbaye ni Ogun Agbaye II. Nibikibi ti ologun AMẸRIKA lọ, Coca-Cola yoo lọ sibẹ. Ọmọ ogun le gba igo Coca-Cola kan fun 5 senti.” Nitorina ni Ogun Agbaye II, Coca-Cola ati Stars ati Stripes jẹ ohun kanna pupọ. Nigbamii, Coca-Cola kọ taara awọn ohun ọgbin igo ni awọn ipilẹ ologun AMẸRIKA pataki ni agbaye. Awọn iṣe lẹsẹsẹ yii jẹ ki Coca-Cola mu idagbasoke rẹ pọ si ti ọja agbaye, ati pe Coca-Cola yarayara gba ọja Asia.

Aami pataki Coca-Cola miiran, Pepsi-Cola, ni ipilẹṣẹ ni kutukutu, ọdun 12 nikan lẹhin Coca-Cola, ṣugbọn o le sọ pe “ko bi ni akoko to tọ”. Coca-Cola ti jẹ ohun mimu ipele ti orilẹ-ede tẹlẹ ni akoko yẹn, ati nigbamii ọja agbaye jẹ ipilẹ O jẹ monopolized nipasẹ Coca-Cola, ati pe Pepsi ti jẹ iyasọtọ nigbagbogbo.
Kii ṣe titi di awọn ọdun 1980 ati 1990 pe PepsiCo wọ ọja Asia, nitorinaa PepsiCo pinnu lati ya nipasẹ ọja Asia ni akọkọ, ati ni akọkọ ṣeto awọn iwo rẹ si Philippines. Gẹgẹbi orilẹ-ede otutu ti o ni oju ojo gbona, awọn ohun mimu carbonated jẹ olokiki pupọ nibi. Kaabọ, ọja ohun mimu ti o tobi julọ 12th ni agbaye. Coca-Cola tun jẹ olokiki ni Ilu Philippines ni akoko yii, ati pe o ti fẹrẹ ṣe agbekalẹ ipo anikanjọpọn kan. Pepsi-Cola ti ṣe ọpọlọpọ awọn igbiyanju lati fọ ipo yii, ati pe o jẹ aniyan pupọ.

O kan nigbati Pepsi wa ni pipadanu, oludari tita kan ti a npè ni Pedro Vergara wa pẹlu imọran titaja to dara, eyiti o jẹ lati ṣii ideri ki o gba ẹbun kan. Mo gbagbọ pe gbogbo eniyan ni imọran pupọ pẹlu eyi. Ọna tita yii ti lo ni ọpọlọpọ awọn ohun mimu lati igba naa. Eyi ti o wọpọ julọ jẹ "igo kan diẹ sii". Ṣugbọn ohun ti Pepsi-Cola ti wọn ni Philippines ni akoko yii kii ṣe drizzle ti “igo kan diẹ sii”, ṣugbọn owo taara, ti a mọ ni “Ise agbese Milionu”. Pepsi yoo tẹjade awọn nọmba oriṣiriṣi lori awọn bọtini igo. Filipinos ti o ra Pepsi pẹlu awọn nọmba lori fila igo yoo ni anfaani lati gba 100 pesos (4 US dola, nipa RMB 27) to 1 milionu pesos (nipa 40.000 US dọla). RMB 270,000) awọn ẹbun owo ti awọn oye oriṣiriṣi.

Iye ti o pọ julọ ti pesos miliọnu kan jẹ nikan ni awọn bọtini igo meji, eyiti a fi nọmba naa “349″. Pepsi tun ṣe idoko-owo ni ipolongo tita, o nlo nipa $ 2 milionu. Kini ero ti 1 milionu pesos ni Philippines talaka ni awọn ọdun 1990? Owo osu ti Filipino lasan jẹ nipa 10,000 pesos ni ọdun kan, ati pesos miliọnu kan ti to lati jẹ ki eniyan lasan di ọlọrọ diẹ.

Nítorí náà, ìṣẹ̀lẹ̀ Pepsi fa ìdàrúdàpọ̀ jákèjádò orílẹ̀-èdè Philippines, gbogbo ènìyàn sì ń ra Pepsi-Cola. Ilu Philippines ni apapọ awọn olugbe ti o ju 60 million lọ ni akoko yẹn, ati pe awọn eniyan 40 milionu ni o kopa ninu iyara lati ra. Pipin ọja Pepsi ga fun igba diẹ. Oṣu meji lẹhin ibẹrẹ iṣẹlẹ naa, diẹ ninu awọn ẹbun kekere ni a fa ni ọkọọkan, ati pe ẹbun oke ti o kẹhin nikan ni o ku. Nikẹhin, nọmba ti ẹbun oke ni a kede, “349″! Àràádọ́ta ọ̀kẹ́ àwọn ará Philippines ń hó. Wọ́n yọ̀, wọ́n sì bẹ̀rẹ̀ sí fò, ní ríronú pé àwọn ti mú kí wọ́n ṣe pàtàkì jù nínú ìgbésí ayé àwọn, tí wọ́n sì ti fẹ́ sọ ẹja oníyọ̀ di ọlọ́rọ̀ níkẹyìn.

Wọ́n fi tayọ̀tayọ̀ sáré lọ sí PepsiCo láti ra ẹ̀bùn náà padà, àwọn òṣìṣẹ́ PepsiCo sì yàgò pátápátá. Ṣe ko yẹ ki o jẹ eniyan meji nikan? Bawo ni o ṣe le jẹ ọpọlọpọ eniyan, ti kojọpọ, ni awọn ẹgbẹ, ṣugbọn wiwo nọmba ti o wa lori fila igo ni ọwọ wọn, o jẹ nitootọ “349″, kini o n ṣẹlẹ? Ori PepsiCo fẹrẹ ṣubu lulẹ. O wa jade pe ile-iṣẹ naa ṣe aṣiṣe nigba titẹ awọn nọmba lori awọn bọtini igo nipasẹ kọmputa naa. Nọ́ḿbà “349” ni a tẹ̀ ní ọ̀pọ̀lọpọ̀, àràádọ́ta ọ̀kẹ́ ọ̀kẹ́ àìmọye ìgò ìgò ni wọ́n kún fún nọ́ńbà yìí, nítorí náà àràádọ́ta ọ̀kẹ́ àwọn ará Philippines ló wà. Eniyan, lu nọmba yii.

Kí la lè ṣe báyìí? Ko ṣee ṣe lati fun milionu kan pesos si awọn ọgọọgọrun eniyan. A ṣe iṣiro pe tita gbogbo ile-iṣẹ PepsiCo ko to, nitorinaa PepsiCo yarayara kede pe nọmba naa jẹ aṣiṣe. Ni otitọ, nọmba jackpot gidi jẹ “134″, awọn ọgọọgọrun egbegberun Filipinos kan n rì ninu ala ti jijẹ miliọnu kan, ati pe o lojiji sọ fun u pe nitori awọn aṣiṣe rẹ, o jẹ talaka lẹẹkansi, bawo ni Filipinos ṣe le gba? Nítorí náà, àwọn ará Philippines bẹ̀rẹ̀ sí í ṣàtakò lápapọ̀. Wọn rin ni opopona pẹlu awọn asia, ti n da PepsiCo lẹbi pẹlu awọn agbohunsoke fun ko pa ọrọ rẹ mọ, ati lilu awọn oṣiṣẹ ati awọn oluso aabo ni ẹnu-ọna PepsiCo, ti o ṣẹda rudurudu fun igba diẹ.

Nigbati o rii pe awọn nkan n buru si ati buru, ati pe orukọ ile-iṣẹ naa bajẹ gidigidi, PepsiCo pinnu lati na $ 8.7 milionu (iwọn miliọnu 480 pesos) lati pin ni dọgbadọgba laarin awọn ọgọọgọrun egbegberun awọn bori, ti o le gba 1,000 pesos kọọkan. Ni ayika, lati 1 milionu pesos si 1,000 pesos, awọn Filipinos wọnyi tun ṣe afihan ainitẹlọrun ti o lagbara ati tẹsiwaju lati fi ehonu han. Iwa-ipa ni akoko yii tun n pọ si, ati pe Philippines jẹ orilẹ-ede ti o ni aabo ti ko dara ati pe ko le ṣe iranlọwọ fun awọn ibon, ati ọpọlọpọ awọn onijagidijagan ti o ni awọn idi miiran tun darapọ mọ, nitorina gbogbo iṣẹlẹ naa yipada lati awọn ehonu ati awọn ija ti ara si awọn ọta ibọn ati awọn ikọlu bombu. . . Dosinni ti awọn ọkọ oju irin Pepsi ni awọn bombu kọlu, ọpọlọpọ awọn oṣiṣẹ Pepsi ti pa nipasẹ awọn bombu, ati paapaa ọpọlọpọ awọn eniyan alaiṣẹ ni o pa ninu rudurudu naa.

Labẹ ipo aiṣedeede yii, PepsiCo yọkuro lati Philippines, ati pe awọn eniyan Filipino ko ni itẹlọrun pẹlu ihuwasi “nṣiṣẹ” ti PepsiCo. Wọ́n bẹ̀rẹ̀ sí í ja àwọn ẹjọ́ àgbáyé, wọ́n sì dá àjọṣe “349” àkànṣe kan sílẹ̀ láti kojú àwọn àríyànjiyàn àgbáyé. ọrọ afilọ.

Ṣugbọn Philippines jẹ orilẹ-ede talaka ati alailagbara lẹhin gbogbo rẹ. PepsiCo, gẹgẹbi ami iyasọtọ Amẹrika kan, gbọdọ wa ni aabo nipasẹ Amẹrika, nitorinaa abajade ni pe laibikita igba melo ti awọn eniyan Filipino rawọ, wọn kuna. Paapaa ile-ẹjọ giga julọ ni Philippines pinnu pe Pepsi ko ni ọranyan lati rà ajeseku naa, o sọ pe kii yoo gba ọran naa mọ ni ọjọ iwaju.

Ni aaye yii, gbogbo nkan ti fẹrẹ pari. Botilẹjẹpe PepsiCo ko san isanpada eyikeyi ninu ọran yii, o dabi pe o ti bori, ṣugbọn PepsiCo ni a le sọ pe o kuna patapata ni Philippines. Lẹhin iyẹn, bii bi Pepsi ṣe le to, ko le ṣii ọja Philippine. O jẹ ile-iṣẹ itanjẹ.